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Joaquín Lorente es definido como uno de los publicistas españoles más importantes del siglo XX, un escritor que acumula best sellers y, por qué no decirlo, un auténtico defensor de la palabra.
Considerado como el enfant terrible de la publicidad, a los 27 años promovió y fundó MMLB, la mítica agencia que transformó el concepto de publicidad que hasta entonces se tenía en España. Fue responsable de campañas memorables como Trinaranjus "sin burbujas", Osborne "el toro", Nissan "los japoneses“, o BB "compre sin dinero", entre otras muchas.
Autor de "Piensa, es gratis", Lorente es uno de los publicistas españoles más destacados del siglo XX.
Su labor creativa ha sido galardonada con más de cien premios internacionales, entre los que destacan Cannes, Fiap, San Sebastián, Mejor Creativo de la Década de los 70 por la revista Control de Publicidad, el CdC de honor, etc. Su obra creativa ha sido motivo de la exposición antológica Lorente, creador de marcas, en Barcelona, en 2006.
Asesor personal de los presidentes Felipe González y Jordi Pujol, ha desarrollado una importante labor docente a través de numerosas conferencias y artículos.
Como escritor, su libro Casi todo lo que sé de Publicidad es el más vendido de la especialidad en España, y en Ciudadanos de la Tierra.com, propone una evolución de la democracia. Su libro Piensa, es gratis, por otro lado, ha sido definido como un potente despertador del cerebro de las personas, grupos y empresas, y ofrece conceptos que persuaden de la capacidad de nuestras mentes. Se ha convertido en best seller de no ficción y se ha traducido a once idiomas.
Tú puedes, es su continuación y ofrece nuevos principios para alcanzar el éxito personal y profesional como una guía para el desarrollo personal y profesional. Confianza en nuestras posibilidades y conocimiento, darnos la libertad de elegir, encontrar el escenario y el momento adecuados y tener la actitud necesaria, son sus pilares.
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Experto en sociedad y política. Catedrático de Filosofía y Premio Nacional de Literatura.
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Economista. Director del ESADE Centre for Economic Policy and Political Economy (ESADEpol)
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