Raúl Peralba
Presidente de Positioning Systems y socio director de Trout and Partners Group. Pionero en posicionamiento estratégico e ingeniería de marca.
Diferenciación y posicionamiento son las claves para que una marca sea la preferida en la mente de los clientes
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Como pionero en aplicar los conceptos y la metodología del strategic branding, Raúl Peralba es experto en posicionamiento estratégico competitivo, ingeniería de marca y competitividad. Además, cuenta con reconocimiento internacional como especialista en place branding y marca país.
En sus conferencias expone su KICS Principle® (Keep it Simple, Stupid), un modelo para ocupar una posición diferencial y preferente entre los que deciden o recomiendan la compra. Para alcanzar este objetivo ofrece la clave UEP® (Unique Emotional Proposition), o cómo vincular y atraer a los clientes a través de la emoción.
La cuestión ya no es qué, sino por qué y cuánto. Es la diferencia entre el método clásico de planificación estratégica y el strategic thinking de Raúl Peralba. Su metodología ha desarrollado las ideas de Jack Trout. Son propuestas que revolucionaron el mundo del marketing y la estrategia competitiva en un mundo en el que el verdadero problema de empresas e instituciones es la competencia.
Raúl Peralba/Ralph WhiteStone es presidente de Positioning Systems, la primera consultora en España especializada en Posicionamiento e ingeniería de marca.
Es también socio principal de Trout & Partners y cofundador de la red de Consultoras en Estrategia Competitiva que dirigía Jack Trout, donde se encarga de la dirección de la red para España, Portugal, Centroamérica y MERCOSUR.
Es el principal responsable de las versiones españolas de los libros firmados por Jack Trout. También ha escrito conjuntamente con este último los best sellers en español: El poder de lo simple; Grandes marcas, Grandes dificultades; Las 22 leyes inmutables del marketing y de La estrategia según Trout. En solitario es autor del libro Leading Brands of Spain.
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Costa Vayenas
Consultor Senior de Inversiones en Wellershoff & Partners.
Asesor de Inversiones establecido en Suiza para bancos, gestores de activos, negocios familiares y fondos de cobertura.
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