Paula Zuccotti

Etnógrafa, captadora de tendencias y arqueóloga del futuro

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Paula Zuccotti es una destacada experta en consumo global y una autoridad respetada en el comportamiento del consumidor e interacción con los productos - pasado, presente y futuro. Fundadora de la agencia de investigación y consultoría creativa TheOverworld Paula tiene más de 15 años de experiencia investigando alrededor del mundo sobre la vida cotidiana de la gente y descubriendo ideas sobre productos, marcas y servicios para empresas como Google Creative Lab, Starbucks, McKinsey, R/GA y LG.

Como fotógrafa y cineasta, Paula también ha sido pionera en el enfoque de "personas reales, historias reales". Cámara en mano, Paula ha evolucionado desde trabajo etnográfico-documental hasta realizar campañas comerciales como Nokia Connecting Series o dirigir la campaña integral de ‘Loved, not owned’ de SKODA Octavia.

Exdirectora de Futures y jefa de Investigación de Seymourpowell, Paula ha creado y desarrollado su renombrada investigación etnográfica que fue pionera en el campo de la investigación del diseño cuando se incorporó en 2001, y durante los doce años que trabajó en la compañía.

En 2015 Paula lanzó su primer libro "Every Thing We Touch: A 24hours Inventory of our lives", publicado por Penguin Random House (inglés y mandarín). El libro es un retrato artístico de la huella física diaria de más de 60 individuos únicos de todo el mundo. El libro se introdujo en la conciencia colectiva, resultando en numerosas entrevistas y apariciones en los medios de comunicación, premios de fotografía y narración visual y exposiciones en galerías de arte en todo el mundo.

Tras este éxito, Paula lanzó su serie "Every Thing We've Heard" (Todas las cosas que hemos escuchado): una síntesis visual de los asuntos de actualidad utilizando objetos cotidianos como narradores de historias. Su reflejo único de la campaña presidencial de EE.UU. de 2017 fue ampliamente compartido durante la semana de elecciones. Para la Semana del Diseño de Jerusalén creó la serie fotográfica ‘A day in the life’, centrada en aquellos que habitan esta ciudad y que despliega la complejidad de los hábitos, la identidad, la globalización y la religión.

Paula obtuvo una licenciatura en Diseño Industrial de la Universidad de Buenos Aires y un master en Estrategia e Innovación por la Universidad de Brunel.

Habitualmente ofrece inspiradores y estimulantes conferencias en eventos corporativos y académicos en todo el mundo y es invitada a enseñar y a formar parte de jurados en universidades y festivales internacionales, además de haber desarrollado programas educativos para la V&A. Es argentino-italiana, madre de dos hijos y ha vivido en Londres durante los últimos 17 años.

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